Oracle anunció el martes que adquirirá Moat, una empresa de análisis de publicidad digital, para ampliar sus capacidades de marketing y nube de datos para proporcionar capacidades de análisis de anuncios digitales para anunciantes y medios. (Moat, una empresa de análisis de anuncios y tecnología de verificación de anuncios, ha recaudado más de 67 millones de dólares desde 2010, como se detalla a continuación de Crunchbase.) )

Los términos del acuerdo no han sido revelados. Si la adquisición se lleva a la prueba, Moat se unirá a Oracle Data Cloud, que se consolidó previamente a través de la adquisición de empresas como Datalogix y BlueKai.

Se informa que el negocio de análisis de marketing de Moat se duplicó el año pasado, proporcionando a más de 600 clientes de media, marca y empresas de publicidad información útil sobre visibilidad publicitaria, seguridad de marca, tráfico no humano y creatividad publicitaria, "con la adquisición de Moat, Oracle Data Cloud será capaz de proporcionar a las marcas y medios de comunicación un conjunto de soluciones precisas de segmentación y monitoreo para mejorar la eficacia de varios tipos de actividades publicitarias digitales".

Aunque Oracle ha estado buscando una mayor expansión de los medios digitales, parece centrarse en áreas relacionadas con los datos y no está muy interesado en comprar una plataforma de ejecución de entrega de anuncios.

"Oracle tiene todos los datos y capacidades de soporte básicos en la parte inferior de la entrega de anuncios, como los datos de origen y las capacidades de administración de identidades de audiencia, pero están menos interesados en el arbitraje de anuncios, cobrando por servicios como la entrega de anuncios como porcentaje del importe de entrega de anuncios", dijo la fuente. En su lugar, Oracle apuesta por que las capacidades de supervisión y análisis están perfectamente integradas en su plataforma de marketing, que cobra regularmente tarifas SaaS significativas.

Moat ha atraído el interés de los adquirentes estratégicos porque quieren monitorear la eficacia de los medios de comunicación, una parte que falta de muchas nubes de marketing. Se dice que Moat es una de las empresas con mejor rendimiento en análisis publicitario, según los expertos de la industria. Adobe, la empresa que compite con Oracle en la nube de marketing, posee los productos de análisis de Omniture, mientras que Oracle no tiene rival para el análisis web tradicional ni el análisis basado en la visibilidad.

Una serie de adquisiciones de Oracle Data Cloud reúne varios productos de datos, incluidos AddThis, CrossWise y Datalogix. Moat agregará más información sobre los medios digitales a los productos de análisis de Oracle.

En el sistema de análisis ya diseñado de Oracle, Datalogix puede mostrar si alguien lo ha comprado, pero no si hay anuncios en línea que aparecen antes de su compra. Moat supervisa las pantallas de anuncios, pero no las compras. Complementado por esta combinación de fusiones y adquisiciones, Oracle Data Cloud tiene la capacidad de mostrar a sus clientes si las pantallas de publicidad digital están llevando a la compra de los consumidores, y Oracle tendrá la capacidad de conectar datos de medios en línea y datos de ventas fuera de línea a través de fusiones y adquisiciones y consolidación.

Moat y Datalogix también tienen relaciones complementarias en sus operaciones diarias. Por ejemplo, YouTube ha trabajado con Datalogix en la supervisión de línea abajo en línea y también ha utilizado Moat (y otros servicios de detección de visibilidad para proveedores) para la verificación de anuncios. Snapchat también es cliente de Moat y Oracle Data Cloud.

Con la adquisición de Moat que puede dar lugar a fusiones y adquisiciones por parte de empresas similares, algunos analistas creen que las empresas SaaS en marketing y CRM, como Salesforce, están cerca de espacio en blanco en el monitoreo de publicidad digital y es probable que reinviertan en empresas en tecnología de análisis de publicidad.

Estas señales de mercado muestran que la tecnología publicitaria, desde un punto destacado para integrarse gradualmente en la tecnología de marketing de la gran plataforma, ya que una forma de "punto funcional" del nacimiento de la empresa a menudo se integrará con el tiempo en las empresas de tecnología senior para construir un "bolsillo familiar" de servicio integral.

RTBChina compila